도서출판 오색필 제공 지난 2022년 대통령 선거는 > 기타문의

도서출판 오색필 제공 지난 2022년 대통령 선거는 국민들이 후보자에 대해 많이 알지 못한 채 치러졌다. 윤석열 후보는 정치를 시작한 지 1년 미만이었고 이재명 후보는 성남시장 시절을 포함해도 10년, 국민에게 등장한 박근혜 대통령 탄핵 시점을 역산하면 겨우 5년 반에 불과했다. 이때 투표를 결정짓는 것은 무엇일까. 이미지다. 정치부 기자로, 자리를 옮겨 캠프에서, 선거방송기획단장으로, 또 대권 프로젝트에 참여하며 총 일곱차례 대통령선거에 직간접적으로 참여한 김구철 전 KBS 정치부 기자가 그 과정에서 많은 사람을 만나 대화를 나누고, 많은 것을 보고 듣고 깨달은이야기를 책으로 옮겼다. 그가 2020년 박사 학위 논문을 책으로 다시 집필해 출간된 ‘선거는 이미지다_한·미 대선 사례 분석’은 대통령 선거를 앞두고 당락의 요인을 정리해 더욱 이목을 끌고 있다. 오늘날 대통령선거에서 어떤 이미지 구축이 승리를 가져다주고 앞으로 후보자들은 어디에 역점을 두고 준비를 해야 할지를 앞선 한국 대선과 미국의 대선을 통해 분석했다. 저자는 1997년 김대중의 준비된 대통령, 2007년 자신이 제안한 이명박의 ‘실천하는 경제대통령’은 성공적인 이미지 전략이었다고 평가한다. 그에 반해 1997년 이회창의 깨끗한 정치 튼튼한 경제, 2022년 이재명의 유능한 경제 대통령 캠페인은 실패한 슬로건이라고 짚었다. 특히 2022년 이재명과 윤석열의 대선을 중심으로 이미지와 선거 전략을 분석하고 정치 신인이 대통령선거에서 이긴 이유를 분석했다. 한미 대선 후보의 이미지를 비교하며 차기 대통령 후보들을 분석해 놓은 점도 흥미롭다. 과거부터 대선을 앞둔 현재까지 한국의 정치사를 장식했던 후보자들의 면면이 함께 제시돼 있고 케네디, 레이건, 클린턴 등 미국 대통령의 이미지 선거에 관한 이야기가 심층적이면서도 읽기 쉽게 풀어졌다. 저자는 “후보의 삶의 궤적이 후보가 내보려는 이미지와 일치하라는 법도 없고, 유권자가 선호하는 이미지들이 후보자의 철학이나 삶과 일치하라는 법도 없다”며 “후보의 삶의 궤적, 후보자가 내보려는 이미지, 선거운동 전략, 정책 등의 다양한 요소의 매트릭스가 시너지를 내려면 방향성이 일치해야만 한다”고 강조한다. 삶의 역정에서 우러나오는 이미지를 강화도서출판 오색필 제공 지난 2022년 대통령 선거는 국민들이 후보자에 대해 많이 알지 못한 채 치러졌다. 윤석열 후보는 정치를 시작한 지 1년 미만이었고 이재명 후보는 성남시장 시절을 포함해도 10년, 국민에게 등장한 박근혜 대통령 탄핵 시점을 역산하면 겨우 5년 반에 불과했다. 이때 투표를 결정짓는 것은 무엇일까. 이미지다. 정치부 기자로, 자리를 옮겨 캠프에서, 선거방송기획단장으로, 또 대권 프로젝트에 참여하며 총 일곱차례 대통령선거에 직간접적으로 참여한 김구철 전 KBS 정치부 기자가 그 과정에서 많은 사람을 만나 대화를 나누고, 많은 것을 보고 듣고 깨달은이야기를 책으로 옮겼다. 그가 2020년 박사 학위 논문을 책으로 다시 집필해 출간된 ‘선거는 이미지다_한·미 대선 사례 분석’은 대통령 선거를 앞두고 당락의 요인을 정리해 더욱 이목을 끌고 있다. 오늘날 대통령선거에서 어떤 이미지 구축이 승리를 가져다주고 앞으로 후보자들은 어디에 역점을 두고 준비를 해야 할지를 앞선 한국 대선과 미국의 대선을 통해 분석했다. 저자는 1997년 김대중의 준비된 대통령, 2007년 자신이 제안한 이명박의 ‘실천하는 경제대통령’은 성공적인 이미지 전략이었다고 평가한다. 그에 반해 1997년 이회창의 깨끗한 정치 튼튼한 경제, 2022년 이재명의 유능한 경제 대통령 캠페인은 실패한 슬로건이라고 짚었다. 특히 2022년 이재명과 윤석열의 대선을 중심으로 이미지와 선거 전략을 분석하고 정치 신인이 대통령선거에서 이긴 이유를 분석했다. 한미 대선 후보의 이미지를 비교하며 차기 대통령 후보들을 분석해 놓은 점도 흥미롭다. 과거부터 대선을 앞둔 현재까지 한국의 정치사를 장식했던 후보자들의 면면이 함께 제시돼 있고 케네디, 레이건, 클린턴 등 미국 대통령의 이미지 선거에 관한 이야기가 심층적이면서도 읽기 쉽게 풀어졌다. 저자는 “후보의 삶의 궤적이 후보가 내보려는 이미지와 일치하라는 법도 없고, 유권자가 선호하는 이미지들이 후보자의 철학이나 삶과 일치하라는 법도 없다”며 “후보의 삶